Google i blekheteri

Pre nego što počnem da se bavim današnjom temom, želeo bih da se osvrnem na neke nove momente vezane za ovaj blog. Blog zaradanainternetyzapocetnike.blogspot.com sam napravio prvenstveno iz zabave i sa željom da malo eksperimentišem i saznam koliko ću brzo moći da isplivam na poziciju broj 1 na Google-ovoj listi za moju glavnu ključnu reč "zarada na internetu". U trenutku dok pišem ovaj članak, moj blog je star oko mesec dana i već je počeo da se rangira za neke long tail ključne reči. Sve to i pored toga što ima samo 3 ili 4, doduše dobro optimizovanih, dolaznih linkova. Za moju glavnu ključnu reč "zarada na internetu" trenutno se rangiram oko 350-og mesta, što je sasvim OK za početak.

Međutim, i sa ovako novim blogom, ciljana internet poseta je počela da pristiže. Primetio sam, koristeći moj Statcounter nalog, da sam u toku poslednjih par dana počeo da dobijam posetioce za jednu značajniju ključnu reč, a to je "adsense zarada", kao što se može videti ispod.

Klikni na sliku da bi je uvećao.




I zaista, na lokalnoj varijanti Google-a, www.google.rs, za ključnu reč adsense zarada ovaj blog je već izbio na prvu stranicu SERP-a, na mesto broj 6, kao što se može videti ispod.

Klikni na sliku da bi je uvećao.

















Ovo sve mi samo govori da je kod nas konkurencija za ključnu reč "adsense zarada" relativno slaba. Kada bih želeo da stvari poguram, morao bih da obezbedim još samo par linkova sa tom istom frazom u sidru linka i veoma brzo bih dospeo na mesto broj 1. Ali za sada neću ništa da forsiram već ću da sačekam da vidim kako će stvari da se razvijaju.Na glavnom Google-ovom sajtu za istu ključnu reč ovaj blog se rangira negde oko 90 mesta što je isto vrlo dobro. Imaj na umu da je sve ovo postignuto samo koristeći on-site SEO optimizaciju, sa veoma malo dolaznih linkova.

Da se sada fokusiramo na glavnu temu ovog članka. Nema nikakve sumnje da je Google napravio dominantan pretraživač i umovi koji stoje iza ovog pomalo komičnog imena zaslužuju svaku pohvalu. Ali moglo bi se reći da i blekheteri (to su oni internet marketari koji se služe svim dozvoljenim i nedozvoljenim tehnikama da bi promovisali svoje sajtove) imaju svoju veliku zaslugu u svemu ovome. Bez njih Google se nikada ne bi razvio u pretraživača kakav je danas.

Relevantnost je sve kada se radi o pretraživačima. Ako si pretraživač i ako neko postavi upit, bolje da ti odgovor bude relevantan jer u suprotnom niko neće koristiti tvoj servis. Kao drugo, moraš da budeš u stanju da obezbediš da relevantna informacija bude sortirana po redosledu, od najrelevantniije do najmanje relevantne. Korisnici se neće nikada vratiti da koriste tvoju uslugu, ako im budeš davao stranice gde se tražena ključna reč pominje samo u prolazu. Korisnici žele informaciju a pretraživač mora da im je obezbedi. Google je najbolji u ovome, mora da mu se skine kapa.

Gde je Google-ova snaga?

Google-ova snaga, a ujedno i slabost je "pagerank" sistem. Brojeći linkove koje ukazuju ka tvom sajtu i procenjujući njihovu relevantnost i njihov autoritet, Google je u stanju da odluči koji je sajt najrelevantniji za datu ključnu reč. U praksi to funkcioniše prilično pouzdano kada govorimo o malim ili srednjim sajtovima u oblastima gde nema ili ima vrlo malo oglašivača. Ima malo logike da se pokuša da se izigra sistem u tim slučajevima. Pouzdanost page rank sistema se dovodi u pitanje tek kada se zađe u oblast gde imapuno oglašivača i puno novca koji cirkuliše. Ako neka osoba možda da zaradi na internetu, onda se javlja neposredna i trenutna želja da se ta zarada uveća. U nekim slučajevima se to može postići legitimnim sredstvima dok u nekim ne.

Koristeći PR, Google je stvorio uspešan sistem rangiranja web stranica na internetu. Oni su time takođe postavili osnove plana za pravljenje uspešnog web sajta. Da bi se popeo na lestvici SERP-a, potrebni su ti dolazni linkovi. Moraš da ispuniš i ostale faktore, ali PR je još uvek glavni faktor da bi se popeo. Samom ovom činjenicom Google je stvorio blekhetere.

Od onog časa kada je uveden PR koncept, blekheteri su počeli da manipulišu sistem da bi ostvarili internet zaradu. Adsense zarada je uvek bila omiljeni cilj za njih, pošto je relativno lak način zarade, a u jednom trenutku u prošlosti bio je i neverovatno profitabilan način zarade.

Dobrodošli u

Zlatno doba Adsense-a

Na početku, da bi se neki web sajt dobro rangirao na Google-u bilo je potrebno da taj web sajt ima najveći broj dolaznih linkova. Par najbržih i najdomišljatijih likova su shvatili da je najbrži način da se ovo ostvari je da se napravi mreža od par hiljade sajtova i da se sa svakog od njih pošalje link prema jednom jedinom Adsense sajtu, sa profitabilnom ključnom reči u sidru linka. Ovi su likovi na početku pokupili sav kajmak za sebe i tako zaradili brdo love. Ubrzo je pohlepa i konkurencija preuzela stvar u svoje ruke, i to je probudilo Google. Jer, odjednom su za sve veoma popularne pretrage počeli da se rangiraju zaista smeće web sajtovi i Google je imao problem.

Da bi ovo popravio Google je promenio PR, sistem pri čemu je dao veću težinu starijim sajtovima sa većim PR.

Blekheteri su promenili taktiku i stvorili hiljade sajtova da bi poslali linkove ka stotinu drugih web sajtova čiji je novi PR bio iskorišćen da se pošalju stotine linkova ka tom jednom Adsense sajtu, i pare su nastavile da se obrću. Nema problema. Google, šta imaš još u rukavu?

Google je odgovorio - Linkovi moraju doći sa relevantnih sajtova. Nema problema. Blekheteri su stvorili na hiljade spam sajtova nakljukanih relevantnim ključnim rečima. Igra se nastavila.

Google je povukao svoj potez - samo jedan glas po jednoj IP adresi C-klase. Aha, šta ćete sada?

Dečja igra, odgovorili su blekheteri oživljavajući svoje spam generatore za ostavljanje komentara. "Mogu da dobijem hiljadu linkova do ponoći".

Na sreću po Google, vlasnici web sajtova su priskočili u pomoć. Počeli su da brišu spam komentare i da koriste captcha sisteme i programe za filtriranje. Ko bi rekao da ljudi zapravo mrze spam?

Po prvi put blekheteri su shvatili da moraju da se bore sa nečim što je više od Google-a. Građanstvo je uhvatilo priključak i umorilo se od njihovih trikova.

Put prema besplatnim korisnim linkovima je sada postao zaista uzak. Neki još uvek pokušavaju da ih dobiju koristeći trackback softver ali će i ovo uskoro biti nemoguće.

Google još uvek ima problem sa scraper sajtovima - strugačima (to su oni sajtovi koji sakupljaju svoj sadržaj preko interneta, "skidajući" ga sa mnogo različitih strana). Oficijelno, govori se da će duplicirani sadržaj biti sankcionisan, ali stvarnost je takva da je to teško primenjivo u praksi.

Pogledaj samo koji su sajtovi najveći strugači? To su sajtovi koji donose sveže vesti i informacije. Koliko samo novina izvlače jednu te istu vest? Gde CNN i slični sajtovi dobijaju svoje vesti? Sve medijske kuće imaju ogromne sajtove strugače i njihovi su postovi posvuda. Da li će Google da nazove kuću kao što je New York Times, spamerskom?

Neće. Zbog toga su scraper-ski sajtovi u toliko velikom broju sada. Ako velike medijske kuće mogu da izlistaju sažetke neke priče uz link nazad ka izvoru, zašto to ne bi mogli svi? Zašto moj mom malom sajtu nije dozvoljeno da objavljuje informacije na isti način? Odgovor je da je to dozvoljeno. Google nema načina da zna da li na legitiman način obezbeđuješ korisnu informaciju svojim čitaocima ili si samo spamerski sajt koji obezbeđuje sadržaj na nelegitiman način.

Mnogi blekheteri su krenuli drugim putem. Dani hleba bez motike uz pomoć Adsense-a su prošli. Ali još uvek je tu mogućnost internet zarade. Zapravo tu ima toliko para da su blekheteri počeli da kupuju linkove. To je Google-ova Ahilova peta.

Sve dok se Google oslanja na dolazne linkove da bi izračunao PR, mogućnost manipulacije postoji od strane ljudi koji su voljni da plate za link na sajtu sa visokim PR-om. Nedavni slom sajtova sa plaćenim linkovima nije zaustavio praksu - sve je to samo prešlo u ilegalu. Samo posetite odgovarajuću stranicu na Digital Point sajtu i videćete kako cveta ova vrsta biznisa.

Ljudi koji kupuju oglase sa tekstualnim linkovima su blekheteri koji pazare PR. Google je onda ponovo zavrnuo slavinu tako što je uveo no-follow tag. Koristeći no-follow tag Google je eliminisao blakhetere i ostavio u igri legitimne oglašivače koji zaista žele da kupe oglas na tvom sajtu a ne samo PR. Videćemo koliko legitimnih oglašivača ima - pretpostavljam ne mnogo.

Još jedna od stvari koja se radi u zajednici blekhetera je postavljanje i učlanjivanje u takozvane mreže blogova. Ovakve mreže se postavljaju kupovinom domena koji su istekli ali još uvek imaju PR. Blekheteri se učanjuju u takve mreže i onda dobijaju pristup stotinama stvarnih blogova sa akumuliranim PR i tu objavljuju svoje članke. To im omogućava da pošalju visoko optimizovane linkokve ka svojim glavnim sajtovima.

Google još uvek nije počeo da se bavi ovim problemom i suočen je sa izazovom kako da ga eliminiše. Google ne može da se oslobodi PR sistema jer mu je potreban način procene relevantnosti web sajtova. Page rank zavisi od linkova a linkovi mogu da se pazare bez ikakvog traga. Google ne može da insistira na tome da svi linkovi budu no-follow linkovi, potrebni su im do follow linkovi da bi rangirali web stranice.

Kako će Google da se nosi sa ovim problemom nije još uvek jasno ali sumnjam da su dani masovnog linkovanja odbrojani. Google koristi Latent Semantic Indexing (LSI) da bi odredio koliko relevantnog sadržaja se nalazi na web sajtu na datoj stranici i sada daje veću težinu ovakvim linkovima. Ovo ne negira plaćene linkove već samo dovodi do toga da ljudi moraju da rade više. Sa stanovišta Google-a takozvani site wide linkovi (oni linkovi koji se mogu sresti na svakoj pojedinačnoj stranici datog bloga, obično u koloni sa desne strane) mogu biti plaćeni linkovi iako obično blogroll-ovi to nisu. Sumnjam da će Google kažnjavati ovakvu praksu linkovanja, ali će sigurno site wide linkovi imati manju težinu u budućnosti i verovatno će biti eliminisani. Ako želiš da pošalješ PR prijatelju, najbolji način za to je da koristiš relevantan članak - relevantan za obe strane.

Ovo nas dovodi do sadašnjosti što se tiče rata između Google-a i blekhetera.

Možda još uvek postoje ljudi koji zarađuju ogromne svote novca na neki od gore opisanih načina, ali ni približno toliko mnogo kao ranije, a takođe i sume novca su mnogo manje. Mnogo ozbiljnih Adsense sajtova još uvek mogu zaraditi dobar novac ali ti je sada poterbna armija takvih sajtova da bi zaradio značajnije sume.

Dobra vest je da sada ima manje ozbiljnih igrača u čitavoj igri. Naravno, videćeš Adsense oglase posvuda po internetu, ali u stvarnosti samo veoma mali broj sajtova zna šta radi i aktivno koristi potencijal Adsense-a. Većina od vas samo zalepite adsense negde na svojim sajtovima i pitate se zašto ne zarađujete više od par centi dnevno - ako i toliko.

Oni od vas koji su ganjali Adsense i naučili zanat mogu da koriste Google-ova pravila na svoju korist. Dajte Google-u tačno ono što on hoće i Google će svima vama doneti visoko rangiranje na pretraživaču. Smanjenje konkurencije znači to da postoji manji broj ljudi koji su voljni da ganjaju dobro plaćene ključne reči i što je još važnije borba je postala više fer jer svi moraju da igraju po istim pravilima. Da bi se dobro rangirao nije dovoljno samo da imaš najbolje PR linkove. Mora da imaš i najrelevantniji sadržaj i to ne samo na jednoj stranici, već ceo tvoj sajt mora da odražava tu relevantnost. LSI je omogućio ljudima koji su u stanju da obezbede relevantan sadržaj da nadmaše one koji imaju dublji džep i mogu da kupe linkove. Zato imaš puno sajtova sa niskim PR koji sada dominiraju popularnim oblastima - nešto što je bilo nezamislivo u prošlosti. Još uvek ti trebaju linkovi, to je sigurno, ali ne toliko mnogo linkova ako ti je sadržaj strava. Samo baci pogled na Vikipediju.

Napisao sam ovaj članak da bih naglasio činjenicu da je Adsense široko otvoren ka onima koji su voljni da ga gone na pravi način. Dostupniji je za svakoga mnogo više nego ranije. Blekheteri više ne dominiraju pozornicom u onoj meri kao ranije, prvenstveno zato što je sada potreban veći napor i više posla. Oni su našli u međuvremenu i bolju arenu gde su metode zarade lakše - to je arena društvenih mreža na prvom mestu.

Živeli,