Google-ovi Adsense oglasi bazirani na interesovanju posetilaca

8 April je bio poslednji dan za Adsense izdavače da ažuriraju svoju politiku privatnosti kao odgovor na novu inicijativu Google-a nazvanu "Oglašavanje zasnovano na Interesovanju" (Inerest Based Advertising). Ukoliko koristiš Adsense ne preporučujem ti da zaobiđeš ovu novinu, iako je moguće odjaviti se i zadržati stari način funkcionisanja oglasa. U ovom kratkom članku pojasniću moja razmišljanja u vezi ovoga.

(primedba - ovaj sajt nije povezan sa Google.com ili Google Adsese i ako hoćeš više direktno informacija o ovoj temi preporučujume ti da posetiš Google direktno.)

Ideja u pozadini "Interest Based" oglasa se sastoji u uvećanju CTR stope i boljoj konverziji što se tiče Adsense-a. Trenutni model se zasniva na ciljanom postavljanju Adsense oglasa i sa jedne strane je to pomagalo Google-u da drži svoje oglašivače relativno srećnim, jer nisu morali da plaćaju za one klikove sa slabom konverzijom, što je osnovno pravilo koje izdavač treba da zna ako hoće da zaradi na internetu. Sa druge strane, to sve nije mnogo pomoglo Google-u da uveća svoju zaradu ili da uveća ukupnu prodaju kod oglašivača. Google želi da uveća svoju zaradu, naravno, ali na taj način da u isto vreme ne izgubi oglašivače u čitavom tom procesu. Čak šta više, Google želi da uveća svoj oglašivački kapacitet i najbolji način da to postigne je da oglašivači kupuju što je moguće više reklama. Da bi se to ostvarilo Google mora da ponudi oglašivačima veći povrat uloženih stredstava.

Zato .... su se pojavili ... Interest Based Ads. Predpostavka je da veliki deo pogleda na Adsense stranice ne pripada ciljanom oglašavanju, tj. veliki broj posetilaca čita date web stranice iz raznoraznih razloga, a ne zato što ih tema koja se obrađuje (a samim tim i oglasi) od posebnog interesa za njih. Samo se seti koliko ljudi prati jedan članak za drugim i završava na web stranici koja ih uopšte ne zanima. U većini slučajeva oni neće kliknuti na reklame, a par onih koji to učine, neće doneti dobru konverziju oglašivaču. Postavlja se pitanje - šta ako se tim posetiocima prezentuju oglasi koji su relevantni za njihovu istoriju pretrage, a ne za trenutnu stranicu koju čitaju? Da li bi onda Google dobio više klikova koji vode do veće konverzije za oglašivače? To ćemo tek trebati da otkrijemo ...

Što se tiče izdavača, ovo ne treba da se posmatra u negativnom smislu. Postoji potencijalna dobit za one izdavače koji ne dovode ciljanu publiku i posetu na svoje sajtove. Imajući u vidu činjenicu da će Google odlučiti da li da pokaže ciljane oglase ili Interest based oglase, to onda smanjuje i verovatnoću da će izdavači biti "smart priced".

Jednostavnim rečima Google pokušava da poveća CTR tamo gde oseća da može i trudi se da ne kažnjava izdavače za oglase koji imaju slabiju konverziju. Izdavač će možda videti primetno povećanje CTR stope i zaradiće više novaca tamo gde su oglasi sa manjim CPC-om bez bojazni da upadne u kategoriju smart pricing-a.

Da li će ovo zaista biti tako ili ne, u svakom slučaju preporučujem svakom da uzme udela i da testira sve ovo pre nego što se odluči da istupi iz ovog načina Interest-based oglašavanja. Ako se ispostavi da za neke ne funkcioniše dobro, uvek je moguće istupiti iz istog kasnije.

Za sve vas koji većinu internet saobraćaja usmeravate ka svom sajtu sa društvenih mreža, ovo je ono što ste dugo čekali - Google kao i svi ostali je odlučio da pokuša da zaradi na društvenom saobraćaju. To je ogromno tržište koje se do sada pokazalo prilično tvrdoglavim kada se radi o monetizaciji istog. Da li će "interest based" oglasi da rade? Teško je to reći. Ako sve to ne bude funkcionisalo, izdavačima neće biti gore nego što je to bilo do sada. Zato preporučujem svima da probaju neko vreme.

Živeli...